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常见问题
广告语可以注册为商标吗?
发表于 2020-06-30 浏览:
文章导读:一些企业花费大量的资金进行宣传,广告无处不在,在不断的神奇的声音萦绕耳际之后,一些广告语被大家所熟知,甚至传播成为经典。 如: 这个节日没有礼物,只有白金。 步步高升的...
一些企业花费大量的资金进行宣传,广告无处不在,在不断的“神奇的声音萦绕耳际”之后,一些广告语被大家所熟知,甚至传播成为经典。
如:
“这个节日没有礼物,只有白金。”
“步步高升的阅读机器,妈妈再也不用担心我的学习了”
“Xtep,非凡的感觉”
“怕生气喝王老吉”
“发烧生小米”
广告与商标注册
这些口号大家一定都很熟悉。企业通过各种口号来宣传自己的品牌,所以有些企业想把这些口号注册为商标来保护自己。那么,广告语可以注册为商标吗?
一般来说,只要符合商标法的规定,就可以申请注册商标。根据商标法规定的内容,广告语作为商标注册时,不考虑在先权利冲突的存在,应考虑以下几个方面。
1. 是否有副作用
根据我国《商标法》的规定,对社会主义道德风尚有害或有其他不良影响的标志,不得作为商标使用。“不良影响”包括政治、宗教、道德等方面的不良影响。但是,作为一个广为流传的口号,一般认为没有不良影响,这一点比较容易判断。
2. 它是否直接代表了商品的功能或特征
广告语言的目的是推荐产品或服务,所以它往往表达商品的功能或特点,从而起到宣传作用。例如,康师傅方便面的“好吃,可见”,雀巢咖啡的“好吃”等标语,直接表达了产品的特点,不能申请商标。
《商标法》规定“只有商品的一般名称、式样和型号;仅仅直接说明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或者其他特点的,不得作为商标申请。这一点排除了相当一部分的口号,而不是作为商标注册。
3.缺乏重要特征
显著性是商标的重要特征,也是决定许多标语能否成功注册的重要因素。标语成为注册商标的最大障碍是缺乏内在意义,因为标语往往是一些表达商品或服务特征的短语或句子,消费者一般不会将其作为商标予以承认。
字节跳动以前有过磕磕绊绊。字节跳动申请使用“标题是你关心的”和图形等中文字符的商标被拒绝,理由是它一般不具备商标识别功能。有关公众一般会把它当作广告用语或口号,但很难把它当作商标。
4. 是否有混淆
广告用语的使用“可能导致混淆、误解或欺诈”。利用广告术语来搭别人的便车,增加自己的商业机会,往往被拒绝注册。在司法实践中,并不是所有的广告语都不能注册为商标,但广告语获准注册为商标的案例很少。
因此,商标注册必须具有显著性和可认性特征。一般来说,可以作为商标注册的广告语往往具有以下几个特点:表现形式简短,不易作为常用的描述使用;抽象的意思,越抽象往往越有意义;表情非常规,更具方向性,认可度高。
简而言之,如果一个公司想要注册一个短语作为商标,首先应该考虑该短语是否会被用作广告口号。第二,词语是否可识别,应结合指定使用的商品或服务加以识别。一般来说,作为商标的广告语是不容易被消费者识别和认可的。
作为商品信息传播的重要工具,一则好的广告可以加深消费者对企业、产品或服务的印象,申请商标注册可以实现保护和防御功能。如果企业为了加强保护和垄断使用而试图将广告语注册为商标,则应尽可能满足上述要求,那么广告语成为商标就不难了。
当然,我们在将广告语注册成商标前,还应该做好商标近似查询,看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况,就可以安心去申请注册啦!
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